Кейс №55. Сливаем на игровой оффер Оasgames с подбором креативов из AdvanceTS

Буржуи тоже любят анимэ, или $3647 за две недели

Сливаем на игровой оффер Оasgames с подбором креативов из AdvanceTS

1 471 просмотров
Жанр: фэнтези/аниме.

Условия по офферу: 2$ SOI (регистрация без подтверждения email), min 500 регистраций в сутки. 30 дней холда.



Внешний вид лендинга
Закупка трафика
Работали через сетку Reachnetwork.pro — это медийная тизерная сеть с закупкой трафика по технологии OpenRTB. Внутри подключены основные драйверы worldwide трафика: Google ADX, MoPub, MGID, TripleLift, LiveRail, Clickganic и др.
Сеть работает на алгоритмах с машинным обучением, которые принимают решение о закупке рекламного показа конкретному пользователю в режиме реального времени.

Есть таргетинги:
white \ black листы
IP листы
контекстный таргетинг (фильтры Forensiq, Platform, IAS)
социально-демографический (пол, возраст, образование, раса, семейное положение и др)
создание собственных пикселей (данные \ событие) для ретаргетинга
GEO
Технологии: OS, Device, Browser, Connection type
Carriers
Запуск кампании
При запуске кампании выбираем категорию рекламируемого оффера. Это обязательный пункт.



Важно отметить и настройку трекинга. Мы взяли URL, в который передавали стоимость конверсии (return_value_usd) и айдишник клика (click_id). Это позволило видеть в статистике какие клики приносили конверсии.



Настройка трекинга
Следующий шаг — создание стратегии, чтобы протестировать различные настройки и креативы.
Стратегия настроек
Логика оптимизации в нашем случае простая. Допустим, есть пачка креативов (об этом ниже). Со старта льём без black и white lists, если по аналогичным кампаниям ранее такие листы не были собраны, работая по всему ГЕО оффера (мы использовали US).
Смотрим ROI, и в первую очередь отсекаем площадки, съедающие максимум бюджета. Здесь бывают разные ситуации, к примеру, площадка съедает ощутимую часть денег, при этом даёт ROI 1-10%. В таком случае её лучше исключить.
Дальше смотрим стату в разрезе регион, город, ОС, браузер (есть возможность в сетке настроить такой срез в отчетах) и работаем по такому же принципу. Опять же, бывают ситуации, когда на каком-либо ГЕО именно iOS конвертит, на каком-то нет.
Такие площадки вычленяются при условии тестов на нескольких офферах, и, если показывают стабильный результат -50 — -100% ROI на дистанции, при этом съедая заметную часть бюджета, то их можно смело заносить в blacklist при создании новых кампаний.

Так как мы уже долго работали с игровыми офферами, у нас уже был наработанный blacklist по SSP MGID для игр. Его и использовали в самом начале. Это дало существенную экономию бюджета со старта. Оптимизация происходила только под GEO (регионы) и девайсы.

Креативы
После того, как самые нерентабельные параметры отключили, разработаем гипотезы для оффера и под каждую гипотезу сделаем пачку креативов с целью получения высокого CTR и ROI.
Подсмотреть гипотезы по креативам удобно через AdvanceTS. Настроив фильтры функционала “Тизерные сети” — “за весь период” и “по популярности”, можно увидеть самые ходовые тизеры по ключу “Аниме”.
Есть и бурж аналоги AdvanceTS, но для составления гипотез, вне зависимости от СНГ, или буржа, нам удобно использовать его. Почему — расскажу ниже.



Итак, проанализировав креативы, выделим основные гипотезы вариантов креативов:
адалт
аниме без намёка на адалт
персонажи из других игр
скрины из других игр
Часто, но не всегда, бывает так, что заходят креативы по одной из гипотез, тогда рационально распределить ресурсы на создание креативов именно по ней.

Гипотезы кампании
В нашем случае мы решили протестировать 2 гипотезы:
1. Креативы с аниме / фэнтезийными девушками, выглядящими эротично;
2. Кадры из мультика наруто
Следующий вопрос — где взять оригинальные креативы?
Чтобы не мучаться с поиском по Google и серфингом по сторонним сайтам, возвращаемся в AdvanceTS (вот почему он 🙂 и заходим в функционал “Изображения”. В поле запрос набираем “аниме”, “фэнтези девушки” и другие ключевые слова, мгновенно получаем готовые для использованию изображению.



Там же с помощью редактора можно изменить размер, сделать надписи и многое другое.
Выводы по креативам

Вторая гипотеза не зашла и максимум конверсий принесли все же креативы с аниме и фэнтезийные девушки.

Всего было протестировано 150 креативов с использование 6 лендингов,
Результаты

Проработка гипотез и детальная оптимизация с использованием blacklist позволили получить за 15 дней по-настоящему фантастические результаты:



Итого:
ROI: 157%
Кол-во конверсий: 3 135
Партнерская сеть: affiliaxe.com
Оффер: Оasgames
Тизерная сеть: Reachnetwork.pro
Подбор креативов: AdvanceTS.org
Период слива: 26.07- 09.08
Затрачено: 2 323 долл
Получено: 5 970 долл
Чистая прибыль: 3 647 долл