Фейсбучные будни: спасаем кампанию

Тщательно подготовились к запуску кампании на фб, запустились, но результаты вас не устраивают? Предлагаем вам попробовать спасти ситуэйшн. Для начала предлагаем вам почекать полезные статьи по теме:

ФАРМсоветы

Советы по лендосам

Как запустить рекламу в инсте

Ошибки новичков в индустрии

Итак, что можно сделать, чтобы кампания начала приносить вам эффективные результаты.

Во-первых, не забывайте, что площадке нужно время, чтобы адаптироваться к изменениям, поэтому не меняйте объявления очень часто, как минимум на день оставьте все в покое. Сразу после внесения изменений алгоритмы снова начинают обучаться, и следовательно, показатели могут скакать. Не пугайтесь - после перестройки алгоритмов все устаканится и опустится до нормальных значений.

Во-вторых, некоторые изменения приводят к повторной модерации, вы можете потерять охваты и время (госпожа модерация может занимать до 1,5 суток).

Изменения размера ставки, бюджета и графика не повлекут за собой повторную модерацию, к ней приведут изменения в:

• Креативах (изображения, текст, ссылки или видео)
• Таргетинге
• Цели кампании и др.

К Креативные истории

Креатив изначально может себя хорошо показывать, но потом перестает конвертить. Чтобы избежать этой ситуации, вам нужно запустить несколько объявлений, а также использовать инструменты, которые упростят жизнь:

Динамические креативы - с их помощью объявы составляются автоматически из заранее загруженных материалов. Далее анализируются самые результативные сочетания, и по итогу вашей аудитории показываются самые эффективные сочетания креативов.

Кастомизация креативов для различных мест размещения. Подробнее читайте в нашей статье.

Как создавать конвертящие креативы можно почитать здесь:

Гайд по созданию креативов

Видео-креативы: как увеличить охват

Не забывайте о баннерной слепоте: если частота показов растет, а взаимодействия с объявлениями уменьшаются, то значит начались повторные показы, и аудитория стала уставать от этих креативов.

Р Работаем с настройками

Можно допустить ошибку в изначальной аудитории и целях кампании для этой аудитории. Если вы не уверены в аудитории, то попробуйте использовать Audience Insights. Вам может помочь:

Загрузка «готовых» аудиторий. Если у вас уже есть списки клиентов, то они с большей вероятностью смогут стать лояльной аудиторией для вас.

Ретаргетинг. Если кампания была настроена на очень широкую аудиторию, то советуем акцентировать внимание на тех, кто уже посещал лендос, это поможет повысить вероятность конверсий. Для создания таких аудиторий нужно иметь на ленде установленный и активный пиксель Facebook.

Создание lookalike аудитории. Сделайте пользовательскую аудиторию источником для создания похожей аудитории. Алгоритмы найдут людей, похожих на вашу ЦА, которые с большой вероятностью заинтересуются вашим оффером. Здесь можно выбрать аудиторию, собранную на основе данных пикселя, данных из мобильного приложения или списка подписчиков вашей Страницы.

Расширение аудитории. Иногда слишком узкий таргетинг мешает получить достаточно лидов, поэтому можно попробовать расширить аудиторию. Это можно сделать при помощи настройки расширения таргетинга, функции автоматических мест размещения. Также можно удалить излишние ограничения в настройках таргетинга (актуально для lookalike и пользовательских аудиторий) и объединить похожие группы объявлений (так вы не будете конкурировать с собой, это поможет увеличить показы и шансы на рост конверсий).

О О целях замолвить слово

Естественно, что в CPA-сфере использование всех имеющихся целей ФБ нерентабельно, поэтому выделим те, которые “заточены” под нашу темку.

Охват

Имеет смысл использовать охват, если вы хотите показать рекламу узкой аудитории (например, посетители, которые не завершили покупку на вашем сайте).

Трафик

Если нужны клики/переходы, то вам подойдет эта цель, так как алгоритмы ФБ будут оптимизировать кампанию так, чтобы она показывалась людям, которые с большей доли вероятности кликнут по ней. Учитывайте, что клик не всегда означает заявку.

Установки приложения

Используйте, если льете на свипы и гемблу. Эта цель позволяет показывать и оптимизировать рекламу по тем людям, которые с большей вероятностью устанавливают мобильные приложения.

Конверсии

То, что надо, если вы ведете трафик на преленд/ленд.

Принцип работы: на лендосе есть страница “Спасибо” или кнопка, по которой можно определить, что человек совершил заказ или регистрацию. Установив пиксель и настроив в кабинете событие конверсии, вы можете использовать цель “Конверсии”. Надеемся, вы не забываете проверять корректность срабатывания пикселя ;)

После совершения нескольких конверсий ФБ будет искать похожую аудиторию и оптимизироваться, чтобы показывать рекламу наиболее заинтересованной аудитории.

Важно определить какая из целей наиболее релевантна для вас, чтобы получить максимальный выхлоп от кампании. Также можете попробовать использовать мессенджеры в качестве свежего источника трафика.

И самый эффективный совет: тестирование — залог успеха. Кстати, если все способы не дают нужного эффекта, то рабочим решением может стать создание нового рекламного акка.

Надеемся, что эти советы помогут вам сделать кампанию максимально эффективной! Всем профита :3

Источник: Leadbit.com

 

С ув., Макс Доллер

https://vk.com/cpamaxdoller