Нативная реклама в Арбитраже трафика

Бывает так, что читаешь какую-нибудь статью или пост, и в голове возникает смутное подозрение, что это реклама определенного продукта. Именно это и есть нативная, естественная, реклама. Давайте разберемся, что это такое и зачем нужно. 

 

Революция нативочек уже произошла. Подобный формат встречается повсюду: отзыв эксперта о товаре, дегустации в магазинах, видеообзоры в интернете. По сути, нативка — один из лидирующих видов рекламы. Фишка такого способа презентации — ненавязчивая рекомендация, естественный отзыв о нем. 



• пользователь не может заблокировать такую рекламу, а вот баннерную легко отфильтрует с помощью AdBlock;
• реклама размещается на видных местах (например, стены сообществ, лента новостей, рекомендованные статьи и т.д.), поэтому незамеченной такая реклама не останется;  
• высокая скорость охвата целевой аудитории;
• гибкость формата (видео, статьи, отзывы, советы); 
• нативки можно использовать для блогов, сайтов и приложений.


• удовольствие не из дешевых, поэтому маркетологи часто пугаются таких трат; тем не менее, при грамотном планировании и разумной реализации уровень дохода будет значительно выше, чем у рекламной кампании стандартного формата;
• нельзя пускать естественную рекламу одновременно на нескольких площадках: контент должен быть уникальным и полезным; 
• нативная реклама появилась относительно недавно, поэтому в маркетинге до сих пор четко не прописаны принципы ее создания и работы; 
• некоторые маркетологи поднимают вопрос морали: этична ли подобная «замаскированная» реклама; 
• в Рунете не так много ресурсов, с помощью которых можно реализовать естественную рекламу.   



• Рекомендованная. Это наиболее распространенный вид. Например, писатель издает книгу и в аннотации пишет, что эту книгу он написал, попивая вкусное молоко Буренка, в которое время от времени макал хрустящее печенье с шоколадом такой-то фирмы. Блогеры на своих каналах тоже часто рекламируют различные товары под видом «сам попробовал и вам рекомендую».

• Спонсорская. Такую можно встретить на любом медиаресурсе. Отличительная особенность — пометка «спецпроект» или «спонсор». Обычно пользователи не замечают этих пометок, потому внимание его сосредоточено на привлекательной картинке или ярком заголовке. 

• Продвигаемая реклама в соцсетях. Нативка в виде спонсорских постов отображается в новостной ленте между постами. Способ достаточно экономный, поэтому подходит маленьким компаниям. 



Площадки для нативок могут быть открытые и закрытые. Также подразделяются на группы: рекламные сети и платформы контентной рекомендации. В Рунете они появились сравнительно недавно. От типа площадки зависит продвижение бренда.
 
• Relap, Nextclick, Plista — рекомендация контента.
• SlickJump — рекламная сеть, продвигает брендированные статьи на крупнейших контентных площадках.
• Buzzoola — платформа с поддержкой следующих форматов: native video, mobile, engage roll.
  


Естественная реклама не навязчива, в отличие от баннерной, поэтому воспринимается пользователем более дружелюбно. Благодаря этому увеличивается число кликов и конверсия. Естественная реклама не выглядит назойливой, не мозолит глаза, зачастую интересная и даже может быть полезной. 
По сравнению с остальными видами рекламы, нативка значительно выигрывает, поэтому рекомендуем включить этот инструмент в свою рекламную кампанию. 

Обязательно подпишитесь на наш ­паблик, чтобы получать еще больше полезного материала по арбитражу трафика