Оптимизация ретаргетинга в Яндекс.Директе

Друзья, привет!

Все наверное знают, что такое ретаргетинг

Но для тех кто был в танке, ловите немного инфы, как настроить с помощью ретаргетинга рекламную кампанию в яндексе ))

Ретаргетинг — это особый рекламный механизм, при помощи которого интернет-реклама показывается только тем пользователям, которые посетили страницу рекламируемого товара или проявляли интерес к нему. Говоря простыми словами, этот процесс представляет собой повторяющийся показ рекламных сообщений с веб-страницы, которая была посещена до этого

Кампании ретаргетинга важны, так как согласно данным разных исследований, от 70 до 95% пользователей не совершают целевое действие при первом визите на сайт. Запуская такую рекламу, мы показываем пользователю объявления, напоминаем, чем он интересовался, повторно привлекаем его на сайт и мотивируем, например, завершить начатую покупку

Инструменты ретаргетинга есть практически в любой рекламной системе: «ВКонтакте», Facebook, Яндекс.Директе, Google Ads и др

К Кратко о настройке

Для запуска ретаргетинга сначала нужно выделить группу пользователей, которым будет показываться реклама. Для этого есть три способа

1.«Базовая» настройка — используя цели из Яндекс.Метрики, таргетироваться на тех, кто их выполнил или не выполнил. Многие специалисты используют именно его

2. Продвинутая настройка — ретаргетинг по сегментам. Для этого нужно создать в Яндекс.Метрике отдельный сегмент из пользователей, которые соответствуют определенным условиям. Такой подход можно использовать сразу после того, как вы начали привлекать трафик на сайт. Это более гибкий инструмент: сегменты можно создавать, учитывая типичное поведение покупателей, источники, устройства, соцдем характеристики и пр

3. Еще один вариант настройки — с помощью сервиса Яндекс.Аудитории. Здесь мы можем использовать для настройки собственные данные, а также данные Яндекса

— данные CRM — это телефоны и email-адреса ваших клиентов из CRM;

— ID мобильных устройств;

— На основе данных Яндекс.Метрики. Есть три опции: все посетители сайта, определенные сегменты аудитории сайта или пользователи, достигшие цели. Их чаще всего используется для формирования сегментов похожей аудитории;

— Геолокация — сегмент пользователей, работающий, живущих или бывающих в определенном месте. Собирается на основе геоданных пользователей;

Рассмотрим основные этапы оптимизации ретаргетинговых кампаний с помощью «Яндекс Аудитории»

1. Открываем страницу «Яндекс.Аудиторий» и нажимаем «Создать сегмент»

2. Выбираем «Источник данных» — телефонные номера или адреса электронной почты

3. Указываем название. Нажимаем «Выбрать файл», для загрузки данных и ставим галочку согласия с условиями

Файл должен быть добавлен с разрешением «CSV»

После модерации( как правило 2-3 часа) вы увидите, что выбранная аудитория загружена и с ней можно работать

Н Настройка тексто-графических рекламных объявлений

Теперь мы можем приступить непосредственно к настройкам рекламной кампании.

1. Открываем сервис «Яндекс.Директ», выбираем вкладку «Создать кампанию» и формат «Текстово-графические объявления»

2. Заполняем параметры кампании : Название, временной таргетинг, Гео и т.д

Выбираем показы только в сетях

И не забываем останавливать рекламу, если вдруг сайт слетел

В разделе «Метрики» добавляем счетчик из «Яндекс.Метрик» и ставим галочку «Размечать ссылки для метрики»

С Создание объявления

Создаем стандартную настройку рекламной кампании в РСЯ, прописывая все необходимые параметры

Когда мы выполнили все настройки, нам остается добавить нашу аудиторию, которую мы собрали

З Заключение

Ретаргетинговые рекламные кампании не запускаются «с коленки». Сегментирование, подготовка заголовков и картинок, настройка аудиторий и рекламных объявлений требуют времени и усердия, ну в прочем как и АРБИТРАЖ. Но если не использовать ретаргетинг, это может обойтись дороже. Ретаргетинг — хороший способ вернуть клиентов назад