Платить нельзя ломать. Новая политика Facebook вынуждает думать, где поставить запятую

Большой соблазн взломать алгоритмы Фейсбук вместо того, чтобы платить дань Цукербергу. Тем более, в связи с новой политикой соцсети, объявленной в 2018 году. Эта новость сработала, как динамит, и расстроила многие «стратегии», работа которых основывалась на взаимодействии с алгоритмами сети, благодаря которым удавалось обеспечивать своему бизнесу достаточно органические охваты.

Теперь перспективы «бесплатных» охватов в этой сети печальны. Бизнесу придется изрядно постараться, чтобы иметь доступ к своей ЦА. Как быть и что делать?

Скажем сразу, что кое-кто явно сгущает краски. Может, кому-то просто нравится мучить себя мрачными мыслями, сочинять различные нелепые страхи, вроде того, что каждая публикация теперь будет стоить два бакса. Масла в огонь подливают вбросы, которые запугивают нас тем, что скоро сеть будет закрыта для бизнеса. Некоторые призывают закрывать бизнес-страницы и переходить к работе с личными профилями. Много и другого маразма, не будем тратить на это время и буквы.

Без паники!

Призываем остановить панику и подключить здравый смысл. Однако всё происходящее в Facebook, вовсе не какая-нибудь революция.

Facebook снижает органический охват бренд-страниц, чтобы повысить доходы от рекламы. Об этом говорят с 2012 года. Если вы найдете графики падения охватов на бизнес-страницах и соотнесете их с ростом акций ФБ на бирже, все тут же встанет на свои места.

Сам Марк Цукерберг говорит о том, что изменения начали вноситься еще в прошлом году, однако полное внедрение требует времени. Заметить первые ласточки, которые будут свидетельствовать об изменения, прилетят из ленты новостей: там будут в первую очередь отображаться новости друзей, родственников и групп.

Всё очень логично. Необходимость в органических и бесплатных охватов была связана с желанием соцсети привлечь миллиарды пользователей и миллионы бизнесменов.

В течении нескольких лет юзеров обучали правилам привлечения, создания эмоционального контента через разнообразные обновления алгоритмов и технические обновления. Одно время в приоритете были большие тексты, потом видео, затем живые трансляции. При этом охваты на бизнес-страницах постепенно уменьшались.

⦁ 2012 — 15 %

⦁ 2013 — 7-8 %

⦁ 2014 — 6 %

⦁ 2015 — 5 %

⦁ 2016 — 4 %

⦁ 2017 — 2-3 %

Ну, как? Поняли логику? Рекламу должен оплачивать бизнес.

Сейчас Фейсбуком пользуется более двух миллиардов человек, а в рекламном кабинете бизнес-страниц администраторам доступны больше четырех сотен настроек, благодаря которым можно демонстрировать рекламу этим двум миллиардам. Теперь всё на своих местах.

Сейчас ситуация такова:

⦁ Посты с личных страниц демонстрируются бесплатно.

⦁ Контент от бизнеса демонстрируется платно. .

⦁ Не исключена вероятность, что органических бизнес-страницам в 2018 году вообще не видать органических охватов.

⦁ Всё вышеперечисленное не говорит о том, что бренды должны бросить работу с бизнес-страницами, завести группу или начать работать с профилями.

Известный SMM-щик Дмитрий Румянцев сказал, что Facebook уже пару лет является той сетью, где основная маркетинговая активность происходит в профиле пользователя.

Однако от абсолютной истины это далеко, потому что через личный аккаунт вам не удастся обеспечить свой бизнес целевыми охватами.

Как повлиять на отображение контента?

На одном из популярном портале утверждают, что важно абсолютно всё:

⦁ то, насколько часто расшаривается контент;

⦁ реакция аудитории, то есть комментирование и лайки;

⦁ подписки на группы;

⦁ настройки уведомлений о публикациях;

⦁ время подключения к трансляциям;

⦁ глубина просмотра видеороликов;

⦁ число прямых сообщений в мессенджере.

В итоге мы пляшем с бубном вокруг медийных ключевых показателях, тогда как надо бы использовать по назначению не пользовательский, бизнес-функционал сети.

Это не значит, что нужно выбирать между профилем, сообществом и бизнес-страницей Facebook. Они не лучше и не хуже друг друга — просто у них разное предназначение.

Вот, очень меткий комментарий из сети, который четко отражает нынешнее положение вещей:

«А в понедельник Марк проснется и подумает: «Нет, блин, всё не так». И снова всё поменяется с новой недели))) Фейсбук хуже, чем жизнь: только подстроишься, адаптируешься, одежду по погоде прикупишь, так бац — всё опять поменялось. Честное слово, у меня давно чувство, что единственная и главная линия Фейсбука — не дать ни бизнесу, ни пользователям возможности подстроиться под его алгоритмы.»

Каков Фейсбук на практике?

На самом деле всё не так сложно. Следует только понять, что для чего нужно, отбросить все суеверия и работать с умом.

Страница необходима бизнесу для рекламы, PR и строгого охвата ЦА. Это быстро и надежно. У страниц есть статистика и аналитика, а также рекламный инструментарий, благодаря которому можно доносить послания брендов до групп ЦА с огромным числом настроек.

Группы в FB используются, чтобы сформировать сообщество, заинтересованное в продукте, а также, чтобы отвечать на вопросы покупателей и пользователей. В группах есть статистика, но нет инструментов рекламы. Тем не менее, есть много полезных функций, которых нет у бизнес-страниц. Среди них файлохранилище, барахолка (группы «купи-продай»), статистика просмотров постов в ленте (для маленьких групп), приглашение на мероприятия всех участников и пр.

У профилей отсутствует статистика, рекламный инструментарий, однако показ контента с личных страниц находится в приоритете за счет эмоций, общения и личного опыта.

Однако с бизнес-страницами Facebook работать никто не мешает, получая миллионный охват и трафик, который с помощью SEO вы будете добиваться годами.

Источник

Обязательно подпишитесь на наш ­паблик,, чтобы получать еще больше полезного материала по арбитражу трафика

И зарегистрируйтесь по ad1.ru, чтобы начать зарабатывать.