Самые важные 10 пунктов по аудиту РК в Яндекс.Директ

Настройка контекстной рекламы – дело достаточно тонкое и сложное, которое требует постоянного контроля, вне зависимости от того, работает над ней агентство или вы лично. Ошибки в настройках, а также незнание нюансов непременно ведут к сливу бюджета. Чтобы помочь вам с правильной оценкой работы, команда PPC help подготовила для вас ТОП 10 пунктов для проверки правильности настройки рекламной кампании в Яндекс.Директ.

1) Типы кампании.

Для эффективной работы ваших РК, необходимо всегда разделять их на поисковые, сетевые, географические и т.д. Лучше, если даже при первом запуске их будет 2 – на поиск и для сетей. Это позволит сделать предварительный тест, а также увеличить количество целевых переходов. Кроме того, стоит также добавить географические и ретаргетинговые. Если названия кампаний представляет собой набор букв и цифр, то необходимо произвести структурирование аккаунта для большего удобства использования.

2) Разделение всех кампаний по географическому таргетингу

Как показывает практика, ставки и стоимость клика по большим городам всегда существенно превышает стоимость клика и перехода на населенные пункты с меньшим количеством жителей. Поэтому, чтобы сэкономить, необходимо изначально делить все кампании на те, что будут показываться только на столицу, те, что будут показываться на города – милионники и те, что будут работать на другие населенные пункты. Это позволит упростить работу со ставками, а также снизить стоимость конверсии.

Также, не лишним будет разделить отдельно кампанию на Москву и на область. Как правило, в них ставки также существенно отличаются.

3) Не забываем о Яндекс.Метрике и о UTM метках.

Как показывает практика, даже несмотря на то, что контекстная реклама активно распространяется уже на протяжении 10 лет, далеко не все рекламодатели используют системы аналитики. Это является непростительной ошибкой, так как существенно ограничивает возможности в аналитике и, следовательно, в возможности правильно делать выводы.

В идеале, метрика должна быть подвязана ко всему аккаунту. К этому и необходимо стремиться. Чтобы посмотреть, связана ли метрика к РК, необходимо зайти в параметры кампании и, пролистав в самый низ, убедиться в наличии метрики.

Это же касается и UTM меток. Она позволяют существенно расширить возможности аналитики. Проверить их наличие можно по характерному «хвосту» целевой ссылки.

4) Мониторинг страницы.

Яндекс.Директ предусмотрел функцию отслеживания работоспособности сайта, чтобы обеспечить автоматическую остановку всей РК в том случае, если сайт внезапно «ляжет». Как показывает практика, эта функция включена только в 20% всех кампаний. Проверить, включена ли она, можно в параметрах кампании. Напротив пункта «мониторинг сайта» должна быть поставлена галка.

5) Мобильное объявление и мобильная версия сайта.

Как правило, те рекламодатели, которые создают версии посадочных страниц под мобильные устройства не использую форматы рекламы под мобильный лендинг. Это также является грубой ошибкой, которая не позволяет использовать возможности Директа на все 100%.

6) Дополнения в объявлениях.

Как правило, такие элементы как визитка, быстрые ссылки, дополнения – это то, что придает своеобразную солидность вашему объявлению. Если их не использовать, то с большой долей вероятности вы потеряете в кликабельности, и, соответственно, потеряете клиентов.

7) Модерация.

Внимательно следим, есть ли отклоненные объявления. Если они присутствуют, то немедленно необходимо их исправить и отправить на повторную модерацию. В противном случае есть риск испортить карму аккаунта.

8) Заголовки.

На сегодняшний день и Гугл и Яндекс позволяют добавлять сразу два заголовка. Как показывает практика, использование обеих позволяет немного повысить кликабельность и выделиться среди похожих объявлений конкурентов.

9) Статус «Мало показов».

Как и в прошлом случае, исправлять объявления, которым был присвоен такой статус необходимо для того, чтобы не портить карму аккаунта и, следовательно, не сливать бюджет.

10) Кросс минусовка.

Чтобы устранить вероятность конкуренции запросов в кампании между собой, необходимо делать кросс-вычитание. В противном случае есть риск получить завышенные ставки и слить бюджет.

Конечно, это далеко не весь перечень пунктов для аудита кампаний, но эти ошибки являются наиболее распространенными.