TikTok - пустышка или новая ниша для маркетинга?

Вокруг ТикТока ходят противоречивые слухи, многие про него даже не слышали, некоторые воспринимают не иначе как соцсеть для дегротов и малолеток, а преданные пользователи считают что ТикТок последний оплот уюта в интернете.

Но факт остается фактом: за последние два года из караоке-приложения ТикТок превратился в полноценную социальную сеть с самой разнообразной аудиторией и многообещающими возможностями для маркетинга. Давайте разбираться стоит ли он внимания или нет.

Что такое TikTok и с чем его едят.

TikTok ­— это социальная сеть родом из Китая, которая позволяет пользователям создавать короткие музыкальные видео, прямые эфиры и обмениваться сообщениями.

По сути, это квинтэссенция Vine, Instagram Stories, Snapchat и других сервисов, ориентированных на формат коротких видео.

Для пользователя приложение выглядит как бесконечная лента коротких юмористических видеороликов. Панель инструментов практически один в один повторяет Instagram. Возможно поэтому многие сравнивают TikTok с Instagram образца 2010 года.

Лента формируется по подпискам и рекомендациям. Алгоритм приложения работает таким образом, что все опубликованные ролики транслируются в общей ленте. Также в интерфейсе приложение есть функция поиска по музыке, пользователям или хэштегам.

— Широкий выбор музыки

— Адаптация под различные устройства

— Целая куча эффектов и фильтров

— Возможность замедления и ускорения видео

— Публикация видео в социальные сети, в том числе и в Инстаграм

— Возможность для проявления своей креативности

К минусам приложения можно отнести только то, что TikTok отнимает слишком много времени, многие пользователи жалуются на то, что проводят в приложении как минимум несколько часов ежедневно, и это похоже на правду, что для нас, как маркетологов и арбитражников, совсем не минус.

Контент в TikTok.

Контент в ТикТоке это видео, которые одновременно являются и комедийными скетчами, и новыми мемами, и видеоблогом.

Одна из причин нереальной популярности TikTok (она же причина, почему он так многих раздражает), это то что создавать контент может любой зарегистрированный пользователь.

Это просто, дешево и не требует особых навыков. Помимо этого, и так простую систему монтажа, можно освоить за несколько часов с помощью блога «Универ» — это туториалы по монтажу и работе со звуком.

Также в отличие от Instagram и Facebook, здесь у новых пользователей без аудитории есть реальная возможность получить большой охват и новых подписчиков.

Одно из популярных направлений для продвижения в ТикТок — участие в челледжах, которых в приложении просто куча, и создание собственных, как делают медийные личности и крупные бренды.

TikTok в цифрах.

Количество ежедневных активных пользователей TikTok (большая часть из них китайцы, но процент пользователей из других стран постоянно растет)

Количество загрузок приложения (третье место по количеству загрузок после WhatsApp и Facebook Messendger)

Среднее время проведенное пользователем в приложении

Гендерное разделение среди пользователей приложения

А что в России?

Четвертое место в списке мобильных приложений, в которых россияне проводят больше всего времени. После WhatsApp, Instagram и «ВКонтакте».

8 миллионов подписчиков

39 минут в день

58% женщин

10 млрд просмотров в месяц

Цифры взяты на портале Rusbase

Монетизация.

Фактическое рекламная платформа у TikTok отсутствует. Конечно разработчики активно работают над её развитием, но пока до того же Instagram им далеко. Тем не менее у ТикТок есть работающие методы получения дохода.

Инфлюенсеры

Они охотно идут на сотрудничество, у большинства в описании аккаунта стоит почта для связи. В этом плане реклама через TikTok может быть выгоднее рекламы в Instagram, так как за меньшую плату рекламодатель получает больший охват и пользовательское взаимодействие с продуктом.

Тут есть свои минусы, например сложности с аналитикой и отслеживание потока лидов, но и такие вопросы решаемы.

Собственный канал

Посмотри что в тренде, запиши несколько видео, прими участие в челленже и наблюдай как растут подписчики. Специфика приложения в том, что у видео нет даты, поэтому видео записанное месяц назад может также активно просматриваться как и свежее. Трафик с ТикТока можно переводить на аккаунт в другой соцсети, а там уже на оффер.

Тут конечно самая большая сложность, в том что видео должны быть интересны и цеплять, но креативы на то и креативы.

Выводы.

Пока нет оснований полагать что TikTok постигнет участь Vine, что TikTok остановится в развитии и исчезнет из нашей жизни. Он уже пробил нишу гигантов социальных сетей и занял место рядом с Facebook, Instagram и YouTube. И вместе с сомнительным контентом он принёс новые возможности для маркетинга. Так что дерзайте, пробуйте разные подходы к аудитории и делитесь историями успеха.

Да пребудет с вами профит!

Оставайся с нами на связи, чтобы узнавать все самое интересное и полезное из мира арбитража первым — подписывайся на наш ТГ-канал