Кейс №115. Еще один кейс на Сементал через Яндекс Директ

⚡️ hint: подписчики dr.cash channel в телеграме получают кейсы раньше всех

Сегодня без чудес: я не новичок, в интернет-рекламе работаю 4й год (веб-студия), по капельке арбитражу года два, но реально что-то стало срастаться с весны 2017-го. И вот знаковое событие: первый кейс. Вообще не сторонник «палить темы», но тут меня почти заставили — обидно видеть мои объявления, которые ведут на мои лэндинги, развёрнутые по чужими адресами. А что надо сделать, если противник наступает, и мост уже не удержать?  Правильно. Сжечь мост к х#рам.

Весной я довольно успешно наливал на простой Сементал за 990 рублей. Вот в этот кейс (smtl-171) вполне мог быть моим, не один в один, но суть та же. После запуска бустера был зол, так как ожидал, что Сементал-990 умрёт. Поэтому попробовал перекинуть трафик на новинку, хотя рублёвые офферы у меня не очень заходили (мнение: контекст довольно дорогая штука и невыгодно закупать тех, кто соблазнился ценой в 1 рубль)

Начал с РСЯ, потом поиск. В целом стандартная работа с директом. На поиске подтягиваем текст с заголовком, максимально используем расширения. 
Запросы кластеризуем по смыслу (у меня была группа с  «купить», с «цена» с «аптека» про «потенцию» и «конкурентов») и пишем под них тексты с вхождениями. В сетях только 1:1 картинка, так как она самая универсальная.

Получилось вот так:


Что тут есть:

• 1) Использование спецсимволов для визуальной привлекательности и «солидности»
• 2) По-максимуму использованы цифры
• 3) Рамочка и яркий стикер на картинке. После того, как картинка «пошла в народ» стал использовать аналог с ярким фоном.
• 4) Разделение на десктоп и мобайл

Боль работы с РСЯ — ограничения на трансляцию в сетях медицинской и взрослой тематики. Это прямо боль-боль, которая лечится плохо.  Приходится делать дубли кампаний, дубли объявлений, чередовать кириллицу и латиницу, но помогает это далеко не всегда, у меня многое крутится без учёта интересов пользователя.

С модерацией серьёзных проблем не было: директ официально разрешает рекламировать БАДы, при наличии лицензий и соблюдении требований закона. И если с лицензией всё просто, то с законом уже сложнее. Например, нельзя указывать на конкретные случаи исцеления, нельзя декларировать наличие лечебных свойств (никаких «вылечит импотенцию» быть не должно) и прочее и прочее, курите справку и закон «о рекламе». Поэтому для директа разворачиваю свои лэндинги и допиливаю его в тех местах, где попросит модератор.

Клоачить не пробовал, я не писаю там где пью. Тем более, что палится всё это просто и быстро, в директе есть понятие повторной модерации.

Уж если лэндинг всё равно свой, то продолжаем улучшайзинг: вставляем сертификаты, пишем телефон (sic!), вешаем «колбэкхантер», перекрашиваем кнопни CTA. Ещё заменял «только сегодня» на «только три дня». ИМХО, так «трастовей», но ХЗ, не тестил.

В процессе слива регулярный мониторинг поисковых фраз, пополнение минус-слов (я теперь знаю всю дискографию и все составы «ВИАгры»), анализ эффективности самых жирных ключей.

Много экспериментировал со ставками: корректировки по полу, возрасту, региону. Каких-то внятных результатов не получил (мнение: директ это контекстная система и соцдему внимания уделяется мало).

Вот что получилось в итоге за три месяца: Слив (с НДС):

О планах и идеях:

• 1) Оффер живой, хотя по сравненнию с июнем подзачах. Но прекращать работу с ним я не планирую.
• 2) Было бы круто, если ПП начала принимать звонки, как это делают некоторые игроки рынка.
• 3) Если тибрите лэндинги/объявы, то тибрите с умом, развивая и улучшая их, чтобы автор тоже мог стибить улучшенный лэндос уже у вас.