Фичи месяца. Май 2019

Хороший арбитражник знает об индустрии интернет-рекламы все.

А чтобы Вы не отвлекались от кейсов, офферов и креативов, мы предлагаем Вам познакомиться с последними событиями конца апреля и начала мая прямо сейчас.

Т Таргетинг для рекламы на Smart TV от Mail.ru Group и IVI

Платформа Smart TV активно развивается и становится все более привлекательной для рекламодателей. Теперь видео рекламу можно таргетировать — инструмент уже доступен в рекламных кабинетах myTarget.

При этом сбор информации о пользователях Smart TV необычен. Система составляет не индивидуальные профили, а так называемые домохозяйства — объединение потенциальных клиентов, имеющих схожие характеристики.

В качестве объединяющих параметров могут выступать пол, возраст, размер доходов, интересы и т.д.

По заявлению Mail.ru Group, это позволит сделать аналитику видео рекламы прозрачной и более простой, по сравнению с любой другой рекламой в формате ТВ-роликов. Будем надеяться, что так оно и будет.

m myTarget изменяет настройки рекламных объявлений

Рекламная платформа myTarget взялась за настройки рекламных кампаний.

В конце апреля было проведено обновление инструмента таргетирования. Таргетинги «География» и «Локальная реклама» были объединены в один инструмент.

Также появилась возможность настраивать объявления исключительно на столицы регионов, исключая областные населенные пункты или отдельные города. Обновление постепенно станет доступно для всех клиентов рекламной платформы myTarget.

В мае myTarget порадовал новой фишкой — массовое редактирование объявлений. Теперь, управляя сразу несколькими кампаниями, Вы можете изменить текст или ссылки во всех объявлениях сразу.

Чтобы воспользоваться новой функцией загляните в раздел «Кампании» → «Объявления» и выберите объявления, которые стоит изменить. Далее переходите «Действия»→«Найти и заменить», в поле «Искать» замените элементы. Измененные таким образом объявления будут сновать отправлены на модерацию.

Н Новая стратегия управления ставками от Facebook

Facebook предлагает своим рекламодателям новую политику управления ставками — Cost Cap или предельная цена.

Новую стратегию предельной цены не стоит путать с уже привычной нам целевой ценой. При целевой настройке ФБ выбирает из массы предложений именно те, которые соответствуют указанной Вами сумме — не больше и не меньше. Cost Cap же позволяет установить потолок цен — ФБ будет приобретать самые дешевые события так, чтобы ни в коем случае не превысить порог. В итоге Вы получаете все самые дешевые события, которые могут быть.

Эта фишка пригодится тем, кто привык лить при минимальном бюджете или желает получить максимум конверсий при ограниченном бюджете. В общем, если Вы знаете цену за действие и использовали наименьшую цену, настала пора опробовать Cost Cap.

« «ВКонтакте» позволил запускать динамический ретаргетинг без настройки событий

Новая категория событий динамического ретаргетинга — «Сопоставленный просмотр страницы товара» — позволяет избежать сложных настроек при показе динамических объявлений в ВК.

Механизм работает просто: сопоставляет те страницы, которые посещал потенциальный клиент, со ссылками из загруженного прайс-листа. Если пользователь хоть раз заходил на страницу, которую Вы прописали в фиде, он автоматически перенаправляется в аудиторию «Сопоставленный просмотр страницы товара».

Большое преимущество этого типа событий — совместимость. Его можно комбинировать в формуле с другими продуктовыми событиями, если они указаны заранее.

Как работать с динамическим ретаргетингом: подключите опцию для своего рекламного кабинета, загрузите прайс-лист и установите предоставленный пиксель на все страницы сайта.

Статья написана командой Money4Leads

Подписывайся на наш Telegram чат