Как увеличить охват видео на Facebook

Видео - один из самых популярных видов контента на ФБ, аудитория просматривает его до 8 млрд в день.

Немного статистики:

- 85% видео смотрятся без звука. Делайте упор на визуал и добавляйте субтитры

- Рекламные видео привлекают аудиторию на 75% меньше в возрасте от 18 до 24 лет, чем 65+. Делайте ролики разной длительности для разных аудиторий (например, 15 сек формат лучше зайдет для 18-24)

Как достичь больших охватов в ФБ при помощи видео? Ловите несколько советов для оптимизации видео в разрезе аспектов, оказывающих наибольшее влияние на распространение материала в ленте.

Четыре важных аспекта для распространения видео:

Оригинальность

Просмотр поведения и видео атрибутов

Лояльность и интерес

Вовлеченность

Итак, приступим:

О Оригинальность

Естественно, у Facebook всегда в приоритете оригинальный контент, чтобы вознаградить создателей за усилия. Поэтому лучший способ улучшить свои позиции для Facebook - делать/подбирать качественные материалы, которые нельзя найти на платформе.

Поэтому не советуем публиковать повторяющийся контент (кстати, не забывайте чистить метаданные с фотографий), неоптимизированные и массовые видео. Особенно избегайте этого на новых аккаунтах, чтобы не нарываться в лишний раз на бан

Короче говоря: самобытность контента - наше все.

П Просмотр поведения и видео атрибутов

Поведение аудитории и различные атрибуты видео также влияют на приоритет в распространении видео в Facebook.

Например, короткое видео, которое все время пересматривают, имеет высокий сигнал распространения. Еще больше его увеличивают дополнительные действия вроде комментов и репостов.

Что важно в этом аспекте - активность юзеров: чтобы ваше видео просматривали до конца, оставляли комментарии, репостили, так вы сможете добиться максимально сильного сигнала распространения.

Совет: видео в стиле слайд-шоу лучше не использовать, так как они не котируются ФБ как оригинальные из-за большого количества статичных изображений

Л Лояльность и намерение

Сильный сигнал распространения достигается, если юзеры возвращаются для повторного просмотра и ищут контент страницы.

Как этого добиться: оптимизируйте материал для поиска Facebook (понятные названия и описания, актуальные теги), дополнительный контент на странице в виде фото, текста, чтобы повысить вовлеченность аудитории.

В Вовлеченность

Facebook любит, когда вы объединяете вокруг себя людей и вдохновляете их. Например, это юзеры, которые делятся вашим контентом со своими друзьями, а также обсуждения вашего видео между незнакомыми людьми

Как организовать это?

— Ваши видео должны вызывать обсуждения в комментах (без спама и оскорблений, не забудьте поставить фильтры на последнее)

— Аудитория лайкает и делится вашими видео (естественно, без накрутки)

Как не надо делать: куча искусственных репостов на страницы, не соответствующие тематике, накрутка вовлеченности

В Вместо заключения

Использовать видео-контент более эффективно для страниц на фб, но чтобы юзать их на полную катушку нужно учитывать аспекты, которые помогут увеличить охват, а следовательно, впоследствии помогут получить больше лидов.