VK Content Day 2019: новые возможности для создателей контента

Мы хотим, чтобы у создателей контента было всё необходимое: инструменты, аудитория, монетизация. Ради этого постоянно улучшаем ВКонтакте — переосмысливаем старые возможности и добавляем новые.

Результат опишет статистика: за два года время, проведённое пользователями в лентах новостей и рекомендаций, выросло на 42%, а меньше чем за год создатели контента заработали больше 1,5 млрд рублей с помощью инструментов ВКонтакте.

Сейчас мы готовим сразу несколько крупных обновлений. Большинство из них планируем запустить уже до конца года. Что изменится — рассказали на VK Content Day. Ниже — самое главное, а полная запись выступлений здесь: vk.com/video-76477496_456239454

Н Новая версия мобильного приложения

Последний масштабный редизайн приложения был два года назад. С тех пор многое изменилось: новые сервисы, тренды, инструменты. Мы всё это учли и упорядочили, а ещё оставили место для будущих обновлений.

В первой вкладке — обе ленты: новостей и рекомендаций. Они логично дополняют друг друга: сначала вы изучаете записи друзей и любимых сообществ, свайпаете влево — и открываете неизведанный мир новых авторов. Во второй вкладке — сообщества и другие важные контентные сервисы: музыка, подкасты, видео, трансляции.

В остальных трёх вкладках мы тоже расставили акценты — обсуждать ваши записи в личных сообщениях или делиться ими на стене стало ещё приятнее.

И Истории для всех сообществ и собственные интерактивные стикеры

Уже в этом году публиковать истории смогут все сообщества. Но что случается, когда у подписчика становится слишком много материалов? Он их не замечает и может пропустить качественные работы.

Чтобы этого не происходило, истории сообществ по умолчанию будут собраны вместе, в отдельном кружке. При этом публикации от любимых страниц подписчик сможет вынести обратно к ленте новостей, а два сообщества, где он наиболее активен, закрепятся автоматически.

Группироваться будут и истории, созданные в сервисах VK Mini Apps. Зритель увидит историю от самого близкого друга, а следом за ней — компактную сетку из историй других знакомых. Будет интересно — пролистает их, если нет — перейдёт дальше. Такое решение никак не повлияет на вирусность самого мини-приложения и активностей в нём, ведь истории по-прежнему останутся заметными и массовыми.

Впрочем, истории из сервисов VK Mini Apps вскоре будут значительно разнообразнее. Мини-приложения смогут открывать камеру или редактор историй перед публикацией — пользователи легко добавят текст или стикер, а уникальный брендинг сохранится.

Но ещё важнее — с помощью сервисов можно будет создавать новые интерактивные стикеры. Если пользователь нажмёт на него, то сможет, не отрываясь от истории, записаться на приём к врачу, вступить в беседу, оставить комментарий или купить товар.

П Продление жизни публикаций и тематические ленты

Пересматриваем базовый принцип умной ленты — показывать в первую очередь свежие публикации. Ведь по-настоящему качественный контент остаётся интересным и спустя время. Поэтому мы постепенно будем отлаживать алгоритмы и продлевать записям жизнь. Если их с теплом примет ядро вашей аудитории, они будут показываться в лентах новостей и рекомендаций наравне с недавно созданными записями — публикации смогут собирать охваты гораздо дольше.

Для качественных материалов — заинтересованная аудитория. Найти её помогут тематические ленты — вкладки в Рекомендациях, где собираются записи по конкретным темам: играм, IT, туризму, спорту, юмору, стилю и другим. В какую категорию отнести публикацию, определяют алгоритмы. Но им можно обратить их внимание на свои материалы — указать тематику вручную при публикации или редактировании записи.

Не стоит упускать такую возможность: ежедневно в Рекомендации заходят 13 миллионов человек, которые просматривают материалы больше 2 миллиардов раз. Число подписок на создателей контента из этого раздела за год выросло на 75%.

А Алгоритмы + эксперты = тематические ленты

Мы верим в алгоритмы. Но пока нейронные сети не во всём могут заменить человека: им не подвластны вопросы эстетики и искусства, они не учитывают настроение, которое дарит запись, не в силах понимать шутки. Поэтому выбирать лучшие материалы для тематических лент люди и алгоритмы будут вместе. Для этого мы создали открытую редакцию.

Участники открытой редакции — это обычные пользователи, которые разбираются в своих областях. Музыканты следят за самыми интересными новостями из мира музыки, режиссёры и операторы отмечают лучшие публикации про кино, учёные и преподаватели курируют ленту о науке. Они автономно голосуют за или против записей, которые получили от алгоритмов или нашли сами. Чем больше положительных откликов, тем выше публикация поднимется в Рекомендациях.

Каждый эксперт может оценивать записи только для одной ленты, но за каждой лентой следят десятки людей. Если участник неактивен или на материалы, которые он поддержал, поступает много жалоб, его могут исключить из редакции. Эти и другие инструменты позволяют нам быть уверенными, что открытая редакция будет пополнять тематические ленты достойными публикациями.

Чтобы стать экспертом и влиять на рекомендации, достаточно быть активным и хорошо разбираться в какой-либо тематике. Что делать дальше, напишем в сообществе ВКонтакте с авторами, когда откроем набор.

Д Дизлайки в комментариях и реформа приглашений на мероприятия

Общение под записями стало активнее почти на 50% по сравнению с прошлым годом. Но и следить за ним стало сложнее. Вскоре мы предоставим открытый API для модерации комментариев. Вы сможете всё настроить с учётом особенностей своей страницы и сохранять порядок в обсуждениях.

Ещё одно обновление — дизлайки в комментариях. Они не только облегчат модерацию, но и повысят активность подписчиков. Ведь это способ выразить несогласие, даже если не хочется вступать в дискуссию. В то же время дизлайки помогут руководителям сообществ понять, на какие комментарии пользователи активнее реагируют и в какие обсуждения лучше вовлекаются.

Долгое время приглашения на мероприятия использовались для спама. Теперь нам предстоит восстановить доверие пользователей к этому инструменту.

По умолчанию каждое мероприятие сможет разослать только 250 приглашений. Если получатели реагируют позитивно — принимают их, интересуются сообществом, не жалуются на спам — администраторы смогут отправить ещё тысячу приглашений. Затем при хороших результатах вы сможете рассылать по 5000 приглашений.Так порядочные администраторы ничего не потеряют, а благодаря более точным рекомендациям аудитория будет лучше относиться к приглашениям.

V VK Donut — новый способ монетизации для любых сообществ

С VK Donut подписчики смогут финансово поддерживать вас на регулярной основе, а вы отблагодарите их своими уникальными работами, общением и другими бонусами. Этот инструмент подойдёт любым сообществам — и неважно, что именно вы делаете: фотографируете, пишете сценарии, развиваете бизнес или делитесь знаниями.

Все настройки доступны прямо в сообществе. Установите минимальную стоимость ежемесячного доната и выберите, что получат самые преданные поклонники — например, доступ к эксклюзивным записям и статьям, возможность оставлять комментарии или другие бонусы. Авторы могут проводить розыгрыши призов, встречи или камерные концерты, публиковать специальные материалы. Представители бизнеса могут делать закрытые распродажи и акции, а также организовать программу лояльности именно для клиентов с подпиской.

Получать деньги можно на счёт VK Pay и на банковские карты. На старте комиссия будет самой низкой на рынке — 5%, в будущем она может быть пересмотрена.

В Верификация 2.0

Верификация меняет смысл. Заветная для многих галочка перестанет быть символом особой успешности. Она станет просто подтверждением, что страница официальная: её ведут настоящие представители, а не фанаты или злоумышленники. Так станет проще найти сообщество любимой уютной кофейни или подписаться на многообещающего, но пока начинающего музыканта.

Пройти верификацию можно будет прямо в настройках профиля или сообщества — достаточно подтвердить известность на локальном уровне и закрепить связь со страницей с помощью документов.

Пока все эти инструменты на стадии разработки и тестирования. Но многие новинки вы успеете попробовать уже до Нового года. О запусках расскажем в официальных сообществах — следите за новостями!

Оставайся с нами на связи, чтобы узнавать все самое интересное и полезное из мира арбитража первым — подписывайся на наш ТГ-канал