Все деньги в интернете!

Темпы роста рынка рекламы упали в три раза по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Все медиа, кроме интернета и сегмента OOH, показали отрицательную динамику

По итогам первого квартала 2019 года расходы рекламодателей на российском рынке увеличились всего на 4%, или до 111 млрд рублей, и это худший показатель роста за последние четыре года. В 2018 году они росли на 13%, в 2017 — также на 13%, в 2016 — на 18%.

За первый квартал расходы на телерекламу снизились на 6% к 2018 году, до 41,5–42 млрд рублей. Объем радиорынка упал на 5%, до 3,3–3,5 млрд рублей. В прошлом году эти два сегмента, наоборот, показывали положительную динамику: с января по март рекламодатели вложили в продвижение на телеканалах и радиостанциях на 13% и 4% соответственно больше, чем в 2017 г.

Популярность прессы среди рекламодателей продолжает падать. Как и в первом квартале 2018 года, объем расходов на рекламу в печатных медиа снизился на 12% — до 3,4–3,6 млрд рублей.

В то же время рынок интернет-рекламы по-прежнему растет. Рекламные доходы интернет-площадок увеличились на 18% — до 51–51,5 млрд рублей. Ранее о финансовых результатах за первый квартал 2019 год отчитались лидеры рынка — «Яндекс» и Mail.ru Group. Рекламная выручка «Яндекса» за первые три месяца года выросла на 25%, или до 27 млрд руб., доходы Mail.ru Group — на 20%, до 7,8 млрд руб.