Сводка СРА-новостей за неделю (27.05–31.05)

Приветствуем! Начинаем новую рабочую неделю с понимания того, что происходит в мире СРА. Ловите сводку самых важных новостей профсферы за последнюю неделю (27.05–31.05). На этот раз в центре внимания: важные обновления в стратегиях Google Ads, новые возможности продвижения мобильных приложений от Facebook, тесты не для всех от ВК и Instagram, долгожданные обновления от myTarget. Изучайте ;)

Ч Что произошло у Google

На этот раз обойдёмся без разделений. Но новостей, как и обычно, много.

Первая — Google делает mobile-first индексацию обязательной. С 1 июля новый формат будет включён по умолчанию для всех новых доменов. При этом Google продолжит переводить на новый вид индексации существующие сайты. Веб-мастера будут получать об этом уведомления в Search Console. В рамках этого рекомендуем ознакомиться с руководством по mobile-first, если ещё не сделали этого. Найти его можно вот здесь.

Кстати, можно узнать, перевели ли тот или иной сайт на mobile-first. В этом поможет инструмент проверки URL в Search Console.

Вторая — небольшие изменения в рекламных блоках AdSense. Теперь они более простые в настройке. Как следствие этого — обновление оформления страницы «Объявления», что скоро вступит в силу.

Сравните. Дизайн на данный момент:

Дизайн после обновления:

Что касается изменений в настройке рекламных блоков, то основные из них: новые рекламные блоки будут адаптивными по умолчанию, убрали разделение на текстовые и медийные объявления, отключили настройку стилей, функцию «Если объявления недоступны», эксперименты, которые связаны с неподдерживаемыми настройками экспериментов, добавление клиентских каналов при создании рекламного блока и т.д.

Третья — Google Ads аннулировал стратегии «Целевое положение на странице» и «Целевой процент выигрышей». Изменения должны вступить в силу в этом месяце. Вместо этих стратегий Google предлагает применять «Целевой процент полученных показов». Детальнее об этом тут.

Четвёртая — Google заявил о запуске новой партнёрской программы Google Marketing Platform Partners (GMPP) по всему миру. GMPP объединил в себе Google Analytics Certified Partners и DoubleClick Certified Marketing Partners. Цель GMPP — обучение и повышение скиллов в работе с продуктами от этих двух программ. В новой программе есть только три вида партнёров: сертифицированный специалист, сертифицированная компания и партнёры по продажам. Подробнее о GMPP читайте тут.

Пятая — теперь в Google Chrome можно переопределять геолокацию пользователя и указывать другое местоположение, чтобы протестировать, как сайт реагирует на разные места. С этим поможет новая функция в Chrome DevTools.

Новая фича пригодится при тесте интерфейсов, которые показывают разную информацию в зависимости от местонахождения пользователя. Детали новинки тут.

Ч Что произошло у Яндекса

Яндекс на прошлой неделе тоже порадовал новостями

Первая — на Яндекс.Маркете появилась информация о способах оплаты, которые магазины указывают в личном кабинете. Увидеть её на карточках товаров и в результатах поиска смогут пользователи десктопной версии. Выглядит это вот так:

Плюс появился фильтр для поиска магазинов, которые предлагают удобный способ оплаты. Не столь полезно для вас конкретно, но для пользователей очень даже.

Вторая — обновления в показе новостей в Яндекс.Вебмастере. Теперь в каком разделе будет показываться информация о последних обновлениях в нём. При этом последняя новость будет отображаться на дашборде, как это было и раньше. Если в каком-то разделе появляется подобная плашка — желательно её просмотреть. Если рекомендация не актуальна, её можно закрыть.

Третья — новая фича в РСЯ «Наборы настроек», при помощи которой можно сохранять групповые настройки для блокировок и порогов СРМ, чтобы потом использовать их несколькими RTB-блоками одновременно. Подробнее о том, как редактировать и сохранять наборы настроек, в блоге Яндекса.

Ч Что произошло у Facebook

В Audience Network появилось несколько новых опций для разработчиков мобильных игр, а именно метрики и два рекламных формата: Rewarded video и Playable Ads.

Rewarded video — видео с вознаграждением за просмотр, Playable Ads — возможность попробовать приложение перед установкой.

Что касается новых метрик, то они предназначены для нового формата Playable ads в Ads Manager: Instant Experiences Clicks to Open, Instant Experiences Clicks to Start, Instant Experiences Outbound Clicks. Также эти метрики будут доступны для других кампаний, использующих Instant Experiences и Lead Ads.

Изменения вступят в силу в ближайшие недели. Подробнее о них здесь.

Ч Что произошло у Instagram

Очередные тесты не для всех: стикеры «Order» («Заказать») в Stories. По всей видимости, Instagram работает над новым способом для завершения транзакций, но при этом молчит. Фичу заметили англоязычные пользователи, но пока не до конца ясно, для чего именно предназначены эти стикеры.

Ч Что произошло у ВКонтакте

Эти ребята обновили меню для сообществ и Страниц бизнеса. Теперь оно отображается в виде карусели, и предполагается, что это упростит и улучшит навигацию по материалам. Выглядит это вот так:

Детальнее о новинке тут.

Параллельно ВК решил протестировать нечто абсолютно новое: привязку сообщества к юридическому лицу. По задумке, это должно закрепить страницу за владельцем (пригодится, если это не создатель, а организация) и помочь при возникновении спорных вопросов и ситуаций (разногласия между основателями, смене владельца, взломе страницы). Так-то оно да, но только если не сделать это обязательным требованием.

Ч Что произошло у myTarget

Почти завалил новостями. Обычно от них такой активности не дождёшься.

Первая — в премиальной видеосети NativeRoll появился новый формат видеорекламы: короткие (на шесть секунд) out-stream ролики Bumper Ads. С его помощью можно дополнительно охватить релевантную аудиторию на площадках премальных издателей, количество которых превышает 100. Настроить РК с новым форматом можно через цель «Специальные возможности». Показ — как десктоп, так и мобайл. Модель закупки — CPV, а платить будут только за те ролики, которые пользователи досмотрели до конца. Так что придётся поднапрячься, чтобы сделать что-то действительно годное. Детали о новом формате здесь.

Вторая — ребята занялись, наконец, списками ремаркетинга, создание и оптимизацию которых давно уж пора обновить. Теперь реклы смогут редактировать уже загруженные списки, что значительно упростит и ускорит оптимизацию РК. Можно делать буквально всё: добавлять данные, исключать их, редактировать прямо в системе myTarget. Ох, не наиграешься.